„Getty Image“ / „Chesnot“ /
Daugelį metų kažkas man padovanojo „Supreme“ mobiliųjų telefonų dėklą, ir aš tą dieną žinojau prekės ženklą kaip čiuožimo kompaniją, bet manau, kad gyvenau burbule, nes neturėjau jokio supratimo, koks populiarus jie buvo kaip gatvės apranga prekės ženklo.
Tai buvo akį atverianti patirtis, nes aš pats to nežinodamas daugiausiai rytų eidavau pro „SoHo“ parduotuvę, eidamas į darbą, ir daug kartų vaikščiojau iš juokingų eilučių, nė neįsivaizduodamas, pro ką einu ar kaip apsėsti tie žmonės buvo gatvės drabužių prekės ženklu.
Praėjus keliems mėnesiams, aukcione pasirodė didžiausia pasaulyje „Supreme“ riedlenčių denių kolekcija, kuri buvo įvertinta maždaug nuo 800 000 iki 1 200 000 USD ... UŽ RATO KELIONIŲ DĖLES. Natūralu stebėtis, kuo jų riboto leidimo aksesuarai ir drabužiai yra vertingi.
Pasiūla ir paklausa yra turbūt geriausias paaiškinimas, nes daiktai kartais parduodami per kelias sekundes, tačiau yra ir daugiau. Verslo viešai neatskleista informacija vaizdo įrašas sudarė šį klipą, kuriame paaiškinta, kodėl vaikinai išleis 1000 USD + dirbtinio kailio striukei, nes ji turi „Supreme“ logotipą. Spoilerio įspėjimas: viskas susiję su riboto leidimo ir prekės ženklo ženklu:
Manau, verta paminėti, kad žmonės, išleidžiantys „$$$$$“ aukščiausiajai įrangai, tai daro dėl vienos iš dviejų priežasčių. 1) Jie yra giliai įsitvirtinę gatvės drabužių mados scenoje ir rūpinasi šiais riboto atpalaidavimo lašais arba 2) juos parduoda „eBay“. „EBay“ parduodamų „Supreme“ aksesuarų ir drabužių kiekis yra beprotiškas.
Nuo mažos riedlenčių parduotuvės ji perėjo į 1 milijardo dolerių vertės prekės ženklą, turintį savo subkultūrą, skatinančią žmones nakvoti nakvynei, kad gautų naujausius leidinius. Verslo mokyklos moko apie savo požiūrį į verslą kaip atvejo tyrimą ir teisingai, nors nesu tikra, ar pavyks pakartoti jų sėkmę kitu prekės ženklu.